Vi skal gjøre skogen til en snakkis

Helt siden jeg var liten, har skogen vært en del av meg. Ikke bare som et sted hvor jeg vokste opp, men som en levende arv som faren min, bestefaren min og fem generasjoner før ham har beskyttet, formet og skapt verdier av.

Tekst: Gjyri Helén Werp, prosjektdirektør, Norges Skogeierforbund

Nå, flere tiår senere, har denne arven vokst til å bli min største profesjonelle lidenskap. For skogen er mye mer enn bare trær og tømmer. Den er en gigantisk karbonfanger, en uendelig kilde til fornybare ressurser og en av de mest kritiske brikkene i løsningen på vår tids største utfordring – klima­krisen.
Men hvorfor vet ikke flere dette? Hvorfor er ikke skogen mer fremtredende i den nasjonale samtalen, i nyhetsbildet og i de viktige diskusjonene om hvordan vi skal skape en bærekraftig fremtid? Svaret er enkelt: Vi har ikke vært flinke nok til å fortelle historien. Vi har ikke formidlet kraften som ligger i skogen. Det er her SkogLøftet kommer inn.
Jeg har fått det ærefulle ansvaret for å lede SkogLøftet, et prosjekt som ikke bare skal gi et løft til hele skognæringen, men som også skal løfte skogens betydning opp i bevisst­heten til folk flest. Vi skal sørge for at skogen igjen får den plassen den fortjener – både i media, i politiske diskusjoner og i hverdagen til alle nordmenn. Vi skal gjøre skogen til en snakkis, og vi skal få skogeierne og skognæringen til å fortelle historiene sine med stolthet.

Et løft for skognæringen – løfter til samfunnet
Hva er SkogLøftet? Kort sagt, det er en mobilisering. Vi skal bygge en felles plattform for kommunikasjon som er sterk, effektiv og inspirerende. Og vi skal ikke bare snakke internt i næringen – vi skal ut i det offentlige rom og fortelle de gode historiene om skogen. Vi skal vise at skogbruket er frem­tidsrettet, at det er bærekraftig, tar vare på biomangfoldet og at det er en integrert del av den norske samfunns­strukturen. SkogLøftet skal vise hvordan skogen kan gi løsninger – ikke bare for næringen selv, men for hele samfunnet.
Vi skal også sørge for gode vilkår, slik at skognæringen kan vokse og utvikle seg på en bærekraftig måte. Gjennom tydelig kommunikasjon skal vi bygge bro mellom næring og samfunn, mellom skogbruk og politikk. Målet er ikke bare å styrke skognæringen, men å gi tilbake til både skogen og samfunnet.

Skogen – fra råstoff til grønn fremtid
Skogen er ikke bare et sted vi går for å hente tømmer. Den er en uerstattelig og uendelig ressurs som gir oss alt fra trevirke til energi – og som spiller en avgjørende rolle i klimakampen. Det er her vi må bli flinkere til å formidle skogens verdi, og dette er noe SkogLøftet tar på alvor. Vi skal fortelle hvordan skogbruket sikrer at skogen kan fortsette å være både en kilde til rekreasjon og en leve­randør av fornybare ressurser for generasjoner fremover.

«Vi skal trene opp vår kommunikasjonsmuskel. Vi skal være like sterke på formidling som vi er på næringspolitikk.»

En fortelling som må fortelles – hver dag
Hver dag skjer det noe i skogen som burde få oppmerk­somhet. Enten det er nye tiltak for å binde mer CO2, innovasjoner innen treteknologi, eller når vi planter nye trær for fremtiden – det er historier som fortjener å bli fortalt. Skogen er relevant hver eneste dag, og vi skal sørge for at den blir synlig i både tradisjonelle og nye medier.
Vi skal trene opp vår kommunikasjonsmuskel. Vi skal være like sterke på formidling som vi er på næringspolitikk. Vi skal jobbe som en nyhetsredaksjon, fordi skogen er relevant hver eneste dag, og fordi norsk skogbruk fortjener å være en snakkis!

En fremtid bygget på skogen
Norsk skogbruk er en suksesshistorie. Vi har tre ganger så mye skog som for 100 år siden – også mer gammelskog. Vi har Europas sunneste skoger. Den Norske skogen binder nesten 40 prosent av Norges årlige karbonutslipp. Dette er tall som er imponerende – men de er ikke kjent! Vi har ikke vært gode nok til å formidle denne suksessen. Dette skal vi gjøre noe med. Det handler ikke om å pynte på virkelig­heten, men om å vise hva skogen faktisk betyr for oss, både som et økosystem og som en ressurs. Vi skal fortelle sann­heten – en sannhet som er like kraftfull som den er inspi­rerende. Gjennom SkogLøftet skal vi sørge for at skog­brukets plass i det norske samfunnet blir tydeligere, mer forstått og mer verdsatt.
Vi står i en spennende tid for skogbruket. Jeg er over­bevist om at kommunikasjon er nøkkelen til å frigjøre hele potensialet til norsk skognæring. Det handler om å bygge en bro mellom skogbruket, politiske beslutninger og folk flest. God kommunikasjon er ikke bare et verktøy – det er broen som skal knytte alt sammen.
Vi skal sørge for at folk får en dypere forståelse for hvor­dan skogen berører livene deres – ikke bare som et sted for ro og naturopplevelser, men som en livsnødvendig ressurs i kampen mot klimaendringene.

En visjon for fremtiden
Jeg gleder meg til å være med på denne reisen. SkogLøftet er et løfte om å gi skogen den oppmerksomheten den for­tjener, og en visjon om å skape en fremtid der norsk skog­bruk står i sentrum for løsninger på både nasjonale og globale utfordringer. Vi skal sørge for at skogen blir en del av samfunnsdebatten – i media, i politiske diskusjoner, og ikke minst, i hverdagen til folk flest.
Norge trenger skogen, og skogen trenger oss. Nå er tiden inne for å løfte den opp, fremheve dens verdi og gjøre den til den snakkisen den fortjener å være.